Телевидение уже давно стало главным развлечением во многих странах мира. Это привлекло внимание многих рекламодателей, которые за продвижение своего товара по центральным каналам в нужное время готовы выкладывать без преувеличения «космические» суммы денег. Но, как показывает недавно проведенное исследование, около трети рекламных роликов проигрываются в пустых комнатах.

Цена на рекламу строится в зависимости от того, сколько телевизоров настроены на нужную волну. Неудивительно, что во время громкой премьеры или популярного спортивного мероприятия зрителей у экранов оказывается в разы больше. А рекламодатели готовы тратить баснословные бюджеты для того, чтобы телезритель еще раз услышал о популярном продукте.

Но работает ли это на самом деле? Исходя из простой логики (ведь компании продолжают тратить деньги на телерекламу), схема действительно работает. Но ученых устраивают только точные ответы. И они разработали механизм для пассивного отслеживания зрителей: находятся ли они у экранов телевизора во время включения рекламы.

Проанализировав около 4 миллионов рекламных вставок на протяжении года, исследователи пришли к выводу, что не менее трети рекламы проходит мимо глаз зрителей. Люди попросту отправляются по своим делам в момент рекламного блока и возвращаются лишь перед возвращением в эфир телепрограммы.